IE Business School Contacto English  
  Portada  
 
  Dirección de marketing
Marron Glacé José Posada
En este caso interactivo el alumno debe desarrollar un plan de internacionalización para la empresa española Jose Posada. Contiene entrevistas en vídeo con los directivos de la empresa donde comentan cada uno de los mercados internacionales que ayudan al alumno a determinar la estrategia que luego mandará al profesor. El caso también incluye el proceso de producción del conocido dulce Marron Glacé.
Plan de marketing
Esta nota técnica multimedia ayudará a los alumnos a preparar el plan de marketing para sus negocios. Con la ayuda de un ejemplo real, Whisky DYC, se explican las diferentes partes del plan de marketing desde la misión y la visión hasta los resultados esperados y los mecanismos de control.
Marketing en las redes sociales
Esta nota técnica introduce al mundo de las redes sociales y su utilización para Marketing. Ocho diferentes herramientas se describen según sus usos, sus características principales y su aplicación al mundo empresarial. Se incluyen mini casos de éxito.
eMe: event music experience
Internet no es el problema, sino la solución
El caso multimedia interactivo cuenta la historia de la puesta en marcha de un nuevo sistema de conciertos de pop/rock en Internet.
Posicionamiento
La nota técnica Posicionamiento muestra el concepto básico de posicionamiento, segmentación y diferenciación de forma amena.
IE Multimedia Award 2010. Categoría Más Utilizado
Las herramientas de Marketing Digital
Las herramientas de Marketing Digital es una nota técnica multimedia que introduce las diferentes herramientas de marketing online. Una infografía interactiva enseña las diferentes áreas operativas de marketing y sus aplicaciones en el mundo digital.
Bicing: Bici pública para Barcelona
Bicing es un caso interactivo que se centra en el éxito de la iniciativa de dotar a Barcelona de una nueva forma de transporte: la bicicleta pública.
Plan de Medios
La nota técnica interactiva introduce a las diferentes facetas del plan de medios desde el mismo proceso hasta los principales involucrados en el cambiante mundo de los medios de comunicación y sus intermediarios. Todo el proceso está basado en un caso de estudio real del lanzamiento de un nuevo coche.
Comunicación estratégica del Festival del film Locarno
Comunicación Estratégica del Festival del film Locarno es un caso interactivo que se centra en el prestigioso festival de cine y, en particular, en el reposicionamiento de la imagen del evento desde el año 2006. 
PujaLista
PujaLista.com está basado en un proceso de selección para el puesto de Director de Marketing. A lo largo de la entrevista el alumno tendrá que responder a preguntas relacionadas con el lanzamiento de PujaLista en España. Para conseguir el puesto, será necesario lograr pasar los cuatro niveles del juego.
Winner 2010 EFMD Case Writing Competition - Euro-Mediterranean Managerial Practices and Issues
Novartis, estrategia comercial de éxito
Este caso interactivo ha sido desarrollado para que los alumnos aprendan y pongan en práctica sus conocimientos sobre cómo desarrollar una estrategia comercial y un plan de ventas. El caso presenta dos ejercicios interactivos en los que se simulan las estrategias propuestas por el alumno para enfrentar los retos comerciales que tenía Novartis España en 2008.
IE Multimedia Award 2008. Categoría Más Utilizado
Creatividad en la comunicación comercial
Nota técnica interactiva cuyo objetivo es hacer comprender la importancia de la creatividad dentro del marketing estratégico de comunicación mediante el acercamiento a las principales líneas de ejecución publicitaria y analizando distintas técnicas creativas. Esta nota técnica multimedia cuenta con un gran número de ejemplos de casos prácticos de comerciales.
Estrategia de comunicación de IKEA
Este caso práctico interactivo muestra la historia de IKEA y su estrategia de comunicación en España, desde el inicio de sus actividades en este país en el año 1996 hasta el 2004. Adicionalmente, se presentan ejemplos con casos prácticos online de sus diferentes campañas en el mundo.
Finalista Más Innovador IE Multimedia Awards 2007 y 2008
Investigación de mercados
Nota técnica interactiva que enseña en un modo práctico el proceso de la investigación de mercados. En un caso práctico online, el alumno asume el rol de Jefe de Producto en una empresa del sector de refrescos y será el responsable del lanzamiento de un nuevo producto. Mediante diversos recursos multimedia como animaciones y vídeos se entenderán y practicarán los conceptos relacionados.
Anesvad
Este caso práctico interactivo analiza el primer plan de comunicación de ANESVAD, desde sus comienzos en el año 1996 hasta el 2003. Después de estudiar las diferentes campañas (presentadas en formato multimedia), los alumnos tendrán que analizar cómo ANESVAD debe reenfocar la nueva campaña buscando la alineación de la identidad de la ONG con la imagen presentada.
Paradores
En este caso práctico interactivo, el alumno asume el rol de responsable de marketing de Paradores en un momento de incertidumbre sobre el futuro de la cadena. Una vez analizada la información del sector, el alumno desarrollará a través de esta herramienta multimedia el plan de marketing para el año siguiente.
Milka y los valores de la marca
Caso práctico interactivo donde el alumno debe tomar decisiones sobre el posicionamiento de la marca y la estrategia de marketing mix asociada al mismo, y todo ello en función de la evolución del mercado y de las estrategias de la competencia.
Grupo Sáez Merino S.A.
Caso práctico interactivo que, a través de una serie de ejercicios online, permite analizar la evolución de una compañía desde un enfoque de producción hasta una orientación de producto y marca. Además, se examina la dinámica competitiva del sector textil para entender la importancia del posicionamiento y la personalidad de las marcas.
Conservas La Costa
Caso práctico interactivo sobre dimensionamiento de fuerza de ventas. El caso multimedia contiene una serie de plantillas online que guían al alumno en la toma de decisiones para resolverlo así, como un cuadro de mando final que le permite hacer un análisis detallado de cada partida del presupuesto.
IE Multimedia Award 2006. Categoría Más Utilizado
Fiat Stilo: posicionamiento
2º Premio. Concurso de Casos IE, 2003
Caso práctico interactivo que analiza, desde diferentes perspectivas, la estrategia de posicionamiento de un nuevo producto de Fiat Auto España. En el caso práctico multimedia el alumno toma un rol comercial o de marketing para definir la estrategia de lanzamiento.
Análisis de elasticidades
Encontrar el precio adecuado de un producto puede ser una de las claves de éxito de una empresa. Es el responsable de marketing el que debe, en muchos casos, establecer este precio. Para ello, puede usar diferentes herramientas como por ejemplo el estudio de la elasticidad de la demanda del producto.
Lanzamiento de capuccino
Caso práctico interactivo sobre lanzamiento de productos. Está estructurado en tres partes. En la primera parte online, se le explica al alumno a qué se enfrenta y su papel en el caso. En la segunda, se presentan los datos relativos a la empresa de la que trata el tema. En la tercera parte online, el alumno deberá decidir sobre cuestiones de ventas y marketing relativas a un lanzamiento de producto y verá las implicaciones de las mismas mediante recursos multimedia.
El plan de marketing como herramienta estratégica
Nota técnica interactiva que describe el proceso de elaboración de un Plan de Marketing. Se acompaña además de dos casos prácticos online que ilustran el proceso.

> Subir